Herkes bilir ki itibarın inşa edilmesi uzun ancak zarar görmesi ise oldukça kısa sürer. Günümüzde pek çok şirket itibar kazanmak için çevresel sürdürülebilirliğe ve işveren markası olmaya odaklanıyor.
Örneğin Tesla, fosil yakıtlarla çalıştırılan içten yanmalı motorlar yerine otomobil endüstrisini dönüştürerek elektrikli otomobillere geçişin itici gücü olduğu için itibar görüyor. Çünkü otomotiv sektöründe çevreye duyarlı araçlar üreten veya yakıt verimliliğini artıran şirketler, itibarlarını yükseltebilirler. Yine Starbucks, kahve çiftçilerinin iyi bir gelir elde etmelerine yardımcı olan satın alma uygulamalarını kullandığı için takdir ediliyor, çünkü sürdürülebilir tarım uygulamalarını benimseyen ve tedarik zincirinde sosyal sorumluluk ilkelerini uygulayan şirketler, toplum tarafından değerli bulunabilir. Tekstil ve giyim sektöründe adil çalışma koşullarını sağlayan ve çevre dostu üretim süreçleri kullanan şirketler, enerji sektöründe ise yeşil enerji kaynaklarına yatırım yapan şirketler, çevreye duyarlı çözümler sunarak takdir toplayabilirler.
Bu yazı Harvard Business Review Türkiye’de yayınlanmıştır. Yazının devamını okuyabilmek için lütfen tıklayın: Kurumsal İtibarın Anatomisi: Odaklanılması Gereken 6 Temel Unsur